"جاب" تحتفي بمفهوم التفرد في ارتداء الملابس بحملتها لخريف 2014

كشفت علامة الموضة الأمريكية الشهيرة "جاب" اليوم عن أول فصول حملتها الجديدة لموسم خريف 2014، والتي تحتفي بتفرد وأصالة الأسلوب الشخصي عبر تشجيع فكرة ارتداء المرء ما يحب.

وتجسد الحملة في مضمونها القيم الأساسية التي تبنتها العلامة على مدى 45 عاماً والمتمثلة بالتفرد والحرية النابعين من ثقة المرء بنفسه عند التصرف على سجيته. وجاءت الحملة في إطار جريء يحث الناس على التصرف بأسلوبهم الخاص، وارتداء ما يحلو له بغض النظر عن آراء الآخرين.

وبهذه المناسبة، قال سيث فاربمان، الرئيس التنفيذي العالمي للتسويق في "جاب": "إن نجاحك في ابتكار أسلوبك الخاص بارتداء الملابس هو فن قائم بحد ذاته؛ فأسلوبي قد يختلف عن أسلوبك، وهذا هو بالضبط جوهر حملة الخريف التي تحتفي بالأشخاص الذين يرتدون ما يحلو لهم، ويسعون دوماً لإيجاد قطع متناسقة - مثل سروال جينز وقميص ’تي شيرت‘ – يرون أنها تعكس شخصيتهم".

وتقوم الحملة على عرض مجموعة من الصور لأشخاص معروفين اشتهروا بأسلوبهم الخاص في ارتداء الملابس ومنهم أنجليكا هيوستن في فيلم "ذا رويال تيننبام"، وإليزابيث موس في مسلسل "ماد مين"، ومايكل ك. ويليامز في مسلسل "بوردووك إمباير"، وجينا مالون في فيلم "ذا هنجر جيمز: كاتشينج فاير"، فضلاً عن زوسيا ماميت في مسلسل "جيرلز"؛ وسيتم الإعلان عن أسماء مشاهير آخرين عقب إطلاق الحملة في شهر سبتمبر. ومن المقرر تغطية الحملة تلفزيونياً، والكشف عن مزيد من تفاصيلها خلال الأسابيع المقبلة.

وتأتي الإعلانات المطبوعة للحملة على شكل صور تجسد قصصاً ولحظات غير متوقعة مع شعارات مكتوبة تتحدى الناس لارتداء الملابس التي يريدونها وكأن لا أحد يراهم، والتعبير عن أنفسهم من خلال أفعالهم لا أزيائهم.

وقال ستيفن سونوكس، الرئيس العالمي لشركة "جاب إنك": "تستمد هذه الحملة إلهامها من الروح الجريئة والصادقة لجيل الألفية الذي ميزته روح التفرد عن غيره وسط هذا العالم المعقد. ولطالما رفعت ’جاب‘ شعار التفرد والتعبير عن الشخصية بصدق. ومن خلال تحدي الناس لأن يرتدوا ما يحلو لهم، نأمل أن ننجح في تعزيز ثقة كل منهم بأسلوبه الخاص".

وتعتبر حملة "جاب" لموسم الخريف أول تجسيد إبداعي لمفهوم التفرد في ارتداء الملابس، وتبدأ حكايتها مع قطعة كلاسيكية تعد من أبرز صيحات الموسم القادم وهي بنطلون الدينيم الأسود، وستتغير فصول الحكاية موسماً بعد آخر لتضم التشكيلة العديد من القطع الأساسية الأخرى من إبداع العلامة. وطورت "جاب" هذا المفهوم بالتعاون مع وكالة الإعلان المرموقة "ويدن وكينيدي نيويورك" التي كان لها الفضل في إشهار العديد من العلامات التجارية المعروفة مثل "نايك" و"كوكا كولا" و"أولد سبايس" عبر أسلوب السرد التحفيزي.

وهاكم تاريخ وإرث "جاب" العريق في صناعة الجينزات على مدى 45 عاماً، والذي تكرسه الدار للاحتفاء بحملتها الجديدة التي تتمحور حول فكرة ارتداء المرء ما يحب.

بدأ الأمر في صيف عام 1969 بمدينة سان فرانسيسكو التي كانت تختزل حينها مشهد البلاد إبان دخولها عصراً آخراً مفعم بالطاقات والمعايير الجديدة. فقد كانت المدينة تعج بالشباب الشغوف بالموسيقا والفن وقلب المفاهيم الثقافية، وجسدت "جاب" تلك الروح النابضة بافتتاح أول متجر لها في ذلك العام.

وكانت السبب بسيطاً وراء تأسيس المتجر، إذ لم يتمكن مؤسسه دون فيشر من إيجاد جينز يواكب روح ذلك العصر. وقد ساعدت بصيرته النفّاذة في توجيه خط جينزات "جاب" الذي سرعان ما حقق انتشاراً واسعاً في جميع أنحاء البلاد، وفي كتب التاريخ والإطلالات والتصاميم المذهلة التي اتسمت بالعصرية والمرح والروح الأمريكية الأصيلة.

أجيال "جاب" خلال السنوات الـ 45 الماضية ...

1969 - تأسست "جاب"

1976 – أطلقت "جاب" جينزاتها الضيقة ذات القصات الفرنسية الفضفاضة من الأسفل، والتي ذاع صيتها عبر سلسلة "تشارلز إنجلز" التلفزيونية الأمريكية، وكانت لشدة ضيقها يتم إغلاق سوستاتها غالباً باستخدام مشابك الورق أو الكمّاشة.

1978 – جاء إطلاق جينز "سيكس بيستول" الضيق بمثابة تعبير عن فوضى الموضة، وكانت "جاب" تصمم هذه الجينزات حسب الطلب بنماذج كاحتة أو مشقوقة أو مشبوكة بدبابيس.

1984 - كان فيلم "فوتلوز" Footloose مصدر إلهام "جاب" في ابتكار خط الجينزات العملية للذكور والإناث، وقد اتسمت بتصاميمها الفضفاضة التي تحث مرتديها على بالرقص.

1992 - ازدان غلاف مجلة "فوغ" في الذكرى السنوية المائة لتأسيسها بصور عارضات أزياء جميلات يرتدين الجينزات البيضاء من "جاب".

2003 - روّجت المغنيتان مادونا وميسي إيليوت لجينزات "جاب" القصيرة والمقصوصة ليبرز من خلالها تناغم جينزات "جاب" مع الموسيقا.

2009 - أطلقت "جاب" تشكيلة جينزات "1969" التي جددت التزام العلامة بالتصاميم والأقمشة الكاحتة.

2014 – تمحور تركيز "جاب" في تشكيلتها الجديدة لعام 2014 على اللون الأسود في إنتاج تصاميم أساسية متميزة.

وتتوّج "جاب" عامها الـ 45 بأرقى مفاهيم الجودة والرقي والأناقة.

إذاً، مالذي يمنح "جينزات "جاب" تفردها؟

تتم صناعة الجينزات الكاحتة داخل مشغل خاص، حيث يتم كحت الدينيم يدوياً باستخدام عمليات الصنفرة بالرمل والشعيرات.

وتتسم جميع جينزات تشكيلة "1969" بدرزات جانبية مضبوطة مع تسطيح الدرزات الداخلية لضمان انسيابية البنطلونات على الساقين.

جوهر الدينيم

تعتمد "جاب" في تنفيذ عمليات الكحت أسلوب (Wise Wash)، وهي تقنية تصنيع مستدامة منخفضة الاستهلاك لموارد الطاقة والمياه مقارنةً بعمليات المعالجة التقليدية.

وتستخدم هذه التقنية مستوى أقل بنسبة 25% من موارد المياه والكهرباء والمواد الكيماوية مقارنةً بالطرق التقليدية.

وقد اتسم خط "1969" التقليدي من "جاب" بطيف واسع من الألوان الفاتحة والكاحتة الغامقة والأنيقة. وتمت تلوين الغزول في تشكيلة "1969" عدة مرات لإضفاء اللون النيلي الغني الذي يكشف المزيد عن شخصية مرتديه في كل مرة.