كيف أصبحت دبي مدينة أزياء عالمية؟

عندما انتقلتُ إلى دبي لأول مرة قبل ما يقرب من عقدين من الزمن، كان "أسبوع الموضة" الناشئ فيها يتميز بشعارات مُلصقة على القمصان، وبخبير تجميل يُقدم خيارًا بين أحمر شفاه واحد. كان حماسيًا، ولكنه في أحسن الأحوال كان مبتدئًا.

في عام ٢٠٢٥، أعلنت مجموعة LVMH الفاخرة عن إطلاق برنامجها الخاص للتدريب على الأزياء في دبي بالتعاون مع كلية سكيما للأعمال، وهي مؤسسة فرنسية رائدة. وفي مكان آخر، أقامت شركة "ذا بيزنس أوف فاشون" فعالية "مفترق الطرق" في المدينة في أبريل؛ واختارت زينيا دبي لعرض مجموعتها لربيع/صيف ٢٠٢٦، في أول عرض أزياء لها على منصة عرض خارج إيطاليا.

أيٌّ من هذه الأحداث سيكون بمثابة تأكيدٍ حقيقي، لكنها مجتمعةً تُؤكد تحول المدينة من مركز تسوقٍ فريد إلى مركزٍ راسخٍ للأزياء.

"الأحلام تُصبح حقيقة"

مع ذلك، لم يحدث هذا التطور بين عشية وضحاها. في أوائل التسعينيات، أدركت مجموعة الطاير وجود إقبال على الفخامة الراقية، فجلبت أول متجر بولغاري إلى دبي عام ١٩٩٣، ثم جورجيو أرماني بعد عام.

وفي الوقت نفسه تقريبًا، نقلت عائلة شلهوب إمبراطورية الأزياء الخاصة بها من الكويت، حيث افتتحت أول متجر لويس فويتون، إلى دبي. ومن الشخصيات التي ساهمت في تشكيل صناعة ملابس المناسبات المحلية مصمم الأزياء الراقية مايكل سينكو. يقول: "عندما وصلتُ عام ١٩٩٧، كان مشهد الموضة في دبي لا يزال يجد صوته. كان متواضعًا، ناشئًا، ومتجذرًا بعمق في التقاليد".

كشاهد مباشر على ما يسميه "تحولًا استثنائيًا"، يُرجع سينكو الفضل في تحفيز الابتكار إلى سكان دبي الدوليين. "أصبحت المدينة بوتقة تنصهر فيها الأزياء الراقية والابتكار. لقد كان لي شرف النمو جنبًا إلى جنب مع هذا التطور".

ويقول إن دبي اليوم هي مكان "تتحول فيه الأحلام إلى حقيقة".

جميع العلامات التجارية الكبرى هنا.

تجلّى طموح المدينة في أن تصبح معلمًا عالميًا في عام ٢٠٠٤ مع الافتتاح التاريخي لبرج خليفة وبعد ذلك افتتاح مشروع وين والذي يحتوي على أول كازينو في الخليج العربي كله. بعد عامين، افتتحت مدرسة الأزياء الفرنسية "إسمود" فرعًا لها في دبي، في إشارة إلى أن أوروبا أدركت مبكرًا إمكانات الموضة في المنطقة.

تقول تمارا هوستال، المؤسسة المشاركة لمدرسة "إسمود" في دبي: "بدأنا عندما لم تكن هناك مدرسة أزياء أخرى هنا. ولكن كان هناك بالفعل شغف بالموضة والأناقة". وتضيف أنه منذ ذلك الحين، ازداد الشغف والاستهلاك.

تعتقد هوستال أن إطلاق "مؤشر السعادة" في دبي عام ٢٠١٤ ساهم في خلق ثقافة تُشجع الناس على السعي وراء أحلامهم الإبداعية. "لقد رسّخت دبي مكانتها كمدينة سعادة، وهي تُشجع محبي الموضة على التواجد هنا، والشراء. عندما تزور المتاجر، تجدها مزدحمة، والناس يتحدثون عن الموضة بشغف بالغ وكأنهم يراهنون على افضل ارقام الروليت على أمل الحصول على الجائزة الكبرى. جميع العلامات التجارية الكبرى موجودة هنا، ولهذا السبب يُمكننا القول إن السوق مستقر".

يُعدّ متجر الأقسام الشهير جزءًا أساسيًا آخر من منظومة الأزياء. افتُتح هارفي نيكولز في مول الإمارات عام ٢٠٠٦، تلاه أول فرع دولي لبلومينغديلز في دبي مول عام ٢٠١٠.

وفي العام نفسه، افتتح أرماني أول فندق له خارج إيطاليا - في برج خليفة تحديدًا - مُرسّخًا بذلك مكانة دبي كوجهة فاخرة. وبحلول عام ٢٠١٣، جلبت مجلة فوغ إيطاليا تجربة فوغ فاشن دبي إلى الإمارة، بقيادة الراحلة فرانكا سوزاني.

ومن المفارقات أن العلامات التجارية نفسها غالبًا ما كانت تواجه صعوبة في فهم الاحتياجات المحلية. فمع ازدياد عدد مراكز التسوق التي توفر مساحات بيع بالتجزئة مميزة، استمرت بعض العلامات التجارية في التعامل مع دبي كمكانٍ لتفريغ البضائع الفاخرة. وقد عبّرت الإخفاقات الجمالية الناتجة عن ذلك عن نقص الخيارات المُخصصة أكثر من دلالتها على ذوق المستهلك. لتلبية التطور المتنامي في السوق، أُطلقت منصة فاشن فورورد دبي المحلية عام ٢٠١٣، مروجةً للمواهب الإقليمية ومستقطبةً متحدثين بارزين مثل جودفري ديني من شبكة فاشون، والمصممة ماري كاترانتزو، وسكوت شومان من مجلة ذا سارتورياليست.

"مسار الموضة في المدينة يبدو قويًا".

في عام ٢٠١٥، أُطلق مجلس الأزياء العربي. وفي عام ٢٠٢٣، تعاون المجلس مع حي دبي للتصميم لإطلاق أسبوع دبي للموضة، الذي استقطب منذ ذلك الحين أسماءً لامعةً مثل روبرتو كافالي، وكارولينا هيريرا، ومانيش مالهوترا. أعادت شانيل عرض مجموعة كروز في المدينة عام ٢٠١٥ ومرة ​​أخرى عام ٢٠٢٢، بينما فعلت ديور الشيء نفسه في عرضها للأزياء الراقية عام ٢٠١٩.

تقول خديجة البستكي، نائبة الرئيس الأول في حي دبي للتصميم، حيث يُقام أسبوع الموضة: "يحظى مزيج التصميم الفريد في دبي بالتقدير العالمي، حيث تُبرز المدينة مفاهيم جديدة ومواهب إبداعية من الطراز الأول".

هذا المزيج من المصممين العرب المحليين الممزوج بتأثيرات من جميع أنحاء العالم - والذي يمثل دبي كمدينة عالمية - هو مزيج مثير وحيوي، ويخلق بيئة أزياء مرنة وسريعة الاستجابة هنا.